La inversión publicitaria online sumó US$ 10.5 millones en el 2008 en Perú

El Interactive Advertising Bureau (IAB) de Perú informó que la publicidad en internet tuvo un crecimiento de 55 % durante el 2008 respecto al 2007, alcanzando la cifra de US$ 10.5 millones. Sin embargo la presidenta de IAB Perú, Clarisa Barco, precisó que a este monto se deben sumar los ingresos publicitarios de los portales no miembros de la asociación.

La inversión en publicidad interactiva para el año 2007 había alcanzado los US$ 6.8 millones, superando en casi un 30% los US$ 5.2 millones correspondientes al año 2006.

Del monto total invertido en el 2008, 3.9 millones de dólares corresponden a publicidad visual (banners, layers, botones, etc.) y 6.5 millones a publicidad en buscadores (mejor posicionamiento del anunciante en el resultado de búsqueda). Es decir, la publicidad visual creció 133 por ciento en relación al período anterior, mientras que la publicidad en buscadores logró 29 por ciento más que en el 2007.

La presidenta de IAB Perú, Clarisa Barco, indicó que la publicidad on-line en Perú sólo representa el 2.5 por ciento de la torta publicitaria. En 2007 ese porcentaje se había situado en el 2%. Esas cifras se encuentran en valores similares a lo de otros países de la región, pero un poco más lejos de países avanzados como Estados Unidos (9%) y el Reino Unido (14%).

IAB Perú estima que para el 2009 el mercado publicitario en Internet alcanzará aproximadamente 15 millones de dólares, es decir, un 43 por ciento de crecimiento con respecto al 2008. Dicho estimado se basa en la oportunidad que representa Internet para un gran número de anunciantes, quienes pueden llegar a sus públicos objetivos de manera más creativa, con presupuestos menores a otros medios y con resultados exitosos. 

La IAB es una asociación que agrupa a las empresas líderes de Internet que participan activamente en el negocio de la publicidad interactiva en el mundo, donde está presente en más de 26 países. En Perú cuenta actualmente con 21 socios de los cuales 14 son medios y los siete restantes son agencias interactivas. Estas empresas venden más del 90% de la publicidad en Internet en Perú.

Fuentes: La República, IAB.
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